[경제경영] 준거집단이 소비자선택에 어떤 effect을 미치는가
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작성일 20-03-06 21:47
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설명
준거집단이 소비자선택에 어떤 影響을 미치는가
목 차
준거집단이란
준거집단이 소비자선택에 미치는 影響
준거집단을 이용하는 마케팅 전략(戰略)
개인이 자기의 행위나 규범의 표준으로 삼는 집단, 그리고 개인의 판단, 선호, 신념 등을 결정하는데 있어서 기준으로 사용하는 집단의 유형을 말한다.
준거집단은 인간의 태도, 가치관에 형성에 影響을 미치고, 귀속하기를 희망하는 여부에 따라 성향이 분류되기도 한다.
한 개인이 동시에 여러 개의 준거 집단에 속하는 경우가 있는가 하면, 개인이 소속되어 있는 집단이 반드시 준거집단이 아닌 경우도 있다아
준거집단이란
가족, 친구
동호회, 계모임
자신이 속한 기업…(생략(省略))
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