[마케팅]베스킨라빈스
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작성일 20-06-02 05:48본문
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‘골라먹는 재미가 있다 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는
베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서
90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로
더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다
● Segmentation 세분화
① 시장을 세분화 하여 틈새시장을 공략
② 동일한 제품이 아닌 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화 discrimination화된 제품판매
③ 고급화 책략
● Targeting 표적화
성인 소비자 일부계층
-프리미엄 계층
-보헤미안 적인 삶을 추구하는 계층
-보통의 제품보다 몇 배 이상 가격을 지불 할 수 있는 계층
ex) 사회에 진출한 20대 중반에서 30대 초반의 화이트칼라의 여사원
- 프리미엄급의 삶을 영위하고픈 계층
- 타인과는 다른 discrimination을 원하는 계층
● Positioning 위상정립
① 고급스러움
② Haagen Dazs라는 신조어
- 유가공품의 대표국인 덴마크를 비롯한 북구 게르만의 이미지를 연상
* 독특한 테마
- 유럽스타일의 프리미엄 아이스크림이라는 연상
③ 최고 가격, 최고품질
- 타 회사 및 같은 외국계 브랜드보다 가격이 2-3배 높다
④ 고급 메이커를 선호하는 경향
⑤ 스쿠프 방식의 판매와 높은 가격책정으로 인한 discrimination화
베스킨라빈스 marketing 책략
목 차
● 베스킨라빈스는 아이스크림 하나로 우리나라를 비롯해
미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 세계인의 입맛을 사로잡고 있다
● 최고의 품질과 서비스, 위생, marketing 부분에서 경쟁사와의
discrimination화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업이다.
![[마케팅]베스킨라빈스_ppt_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%5D%EB%B2%A0%EC%8A%A4%ED%82%A8%EB%9D%BC%EB%B9%88%EC%8A%A4_ppt_01.gif)
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[마케팅]베스킨라빈스
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~
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목차
1. 기업introduce&분석
2. SWOT분석
3. STP분석
4. 4P분석
5. 제안점
6. conclusion &느낀점
본문내용
● 베스킨라빈스는 아이스크림 하나로 우리나라를 비롯해
미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 세계인의 입맛을 사로잡고 있다
● 최고의 품질과 서비스, 위생, marketing 부분에서 경쟁사와의
discrimination화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업이다.
기업 이미지
기업 분석
● 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계 1위
● 전국적으로 670여 개의 직영 및 가맹점 개설, 운영
종류
분 류
컵 & 콘
? 31가지의? 다양한 컵과 콘
아이스크림 케익
? 아이스크림으로 만든? 테코레이션 케익
? 썬대
? 2, 3 스쿱 썬대? 화이브 스타 썬대
스페셜
? 아이스크림…(skip)
다.