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작성일 20-04-11 07:58
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설명
순서
LVMH의 성공책략 instance(사례)analysis
목 차
Ⅰ 서론
1. LVMH 紹介
1) 개요
2) 연혁
3) 철학과 사명
Ⅱ 본론
1. LVMH의 성공책략
1) 공격적인 성장책략
2) 시너지책략
3) 분권화된 브랜드책략
4) Story-telling marketing 책략
2. 루이비통 - 루이비통이 없으면 LVMH도 없다
1) 紹介
2) STP
3) 4p`s
4) 브랜드책략
3. LVMH의 실패instance(사례)
4. 현재의 LVMH
Ⅲ 結論
LVMH의 성공instance(사례)를 통해 본 우...
LVMH의 성공책략 instance(사례)analysis
목 차
Ⅰ 서론
1. LVMH 紹介
1) 개요
2) 연혁
3) 철학과 사명
Ⅱ 본론
1. LVMH의 성공책략
1) 공격적인 성장책략
2) 시너지책략
3) 분권화된 브랜드책략
4) Story-telling marketing 책략
2. 루이비통 - 루이비통이 없으면 LVMH도 없다
1) 紹介
2) STP
3) 4p`s
4) 브랜드책략
3. LVMH의 실패instance(사례)
4. 현재의 LVMH
Ⅲ 結論
LVMH의 성공instance(사례)를 통해 본 우리나라 기업의 명품시장 진출대안Ⅰ 서론
서론
1. 기업紹介
1) LVMH 개요
“LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)사를 아시나요 그렇다면 루이비통을 아시나요”
루이비통에 대해 아는 사람은 많지만 LVMH는 일반 대중에게 친숙한 이름은 아닐 것이다.
“LVMH”는 “Louis Vuitton Moet Hennessy” 의 약자로 루이비통, 크리스찬 디오르, 지방시, 겐조, 도나 카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시(코냑), 모엣샹동(샴페인), 겔랑(화장품), DFS(면세점) 등 최고급 명품 브랜드 50여개를 보유하고 있는 세계 최대의 명품기업이다.
[그림 2-1] LVMH 그룹 구조도
[표 2-1]는 시장정보 제공업체인 밀워드 브라운…(투비컨티뉴드 )
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다. 한마디로 [그림 2-1]에 나와 있는 명품 브랜드들이 모두 모회사인 LVMH에 속해있는 자회사이다. LVMH는 루이비통과 깊은 연관이 있따 바로 루이비통 브랜드가 속해 있는 모기업이다.
