아로나민 introduction와 IMC전략분석 및 시사점
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작성일 22-02-16 11:52본문
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아
로
나
민
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목 차
브랜드 introduce
시advantage유율
매출
브랜드 확장
IMC 전략(戰略)
초기 IMC
광고
PR
시사점
Q & A
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지난 1963년 발매 이후 50여 년 가까이 사랑받고 있는 종합비타민영양제
브랜드 introduce
국내 종합비타민 시장 부동의 1위 브랜드, 일동제약의 아로나민
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시advantage유율
출처 : http://www.medisobizanews.com/news/articleView.htmlidxno=23798
종합비타민 시장은 2000년대 이후 매년 5%이상 매년 꾸준히 성장 (연간 5500억원 규모 추산)
비타민 시장의 선두주자, ‘아로나민’
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매출
일동제약 ‘아로나민’의 매출은 꾸준한 상승세를 보였으나
전체적인 비타민 시장 제품의 매출 하락세
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브랜드 확장 전략(戰略)
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INTERVIEW
천안 ‘조인약국’
판매율이 높은 비타민제
외국 종합비타민 선호도가 높음
실상 우리나라 종합비타민과 효능에서의 차이는 없음.
약사의 추천
장기적으로 섭취할만한 비타민제를 복용하는 것이 좋음
(아로나민은 운동 후 피로 회복을 위한 경우에 복용은 좋음)
아로나민 구매 연령층
주요 고객층은 3~40대
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INTERVIEW
신창 ‘대학로 약국’
판매율이 높은 비타민제
약사의 추천
아로나민 구매 연령층
mean or average(평균) 적으로 두루두루 팔리고 있음
종합 비타민제를 추천함
(사람들은 냄새에 민감하여 냄새가 적은 비타민을 선호)
직장인들이 주로 구매하는 편(광고가 활성화된 기간에만)
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경쟁사 分析
유한양행 ‘삐콤씨’
대웅제약 ‘우루사’
참신한 광고 커뮤니케이션
합리적인 가격구조
`온가족 영양제`라는 일관된 제품컨셉
시의 적절한 개발 및 업그레이드
안정작용이 부각돼 음주자 또는 수험생에게 效果적
해독작용을 통한…(To be continued )
다.