삼성전자의 패밀리 브랜드 전략(戰略) 과 LG전자 개별 브랜드 전략(戰略) 의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략(戰…
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작성일 20-08-14 15:03본문
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또 하나의 단점은 하우젠(HAUZEN) 이라는 브랜드를 사용하는 제…(생략(省略))
삼성전자의 패밀리 브랜드 전략(戰略) 과 LG전자 개별 브랜드 전략(戰略) 의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략(戰略) 의 문제점
삼성전자의 패밀리 브랜드 전략(戰略) 과 LG전자 개별 브랜드 전략(戰略) 의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략(戰略) 의 문제점
다.
이에 반해 LG전자는 Whisen(취센)에어컨, TR0MM(트름)세탁기, Xcanvas(엑스캔버스)디지털 TV 등 각각의 가전제품에 대해 개별 브랜드 戰略을 펼치고 있따 각각의 브랜드 戰略에 대한 장. 단점을 비교해 보면 우선 패밀리(Family) 브랜드戰略을 활용하고 있는 삼성전자 하우젠(HAUZEN)의 경우 강력한 패밀리(Family)브랜드의 구축을 통해 브랜드 인지도 및 신뢰도가 쌓일 경우 향후 브랜드 커뮤니케이션에 따른 marketing 비용을 절감시킬 수 있고 새로운 제품의 시장 진입이 용이한 장점(長點)이 있따
이에 반해 단점으로는 이러한 패밀리(Family) 브랜드를 구축하는 단계에서 막대한 marketing 커뮤니케이션 비용과 시간이 소요된다는 것이다. 그러기 위해서는 막대한 광고 지출 비용이따른다. 즉 브랜드의 인지도와 신뢰도를 항기 위해서는 지속적인
브랜드 커뮤니케이션이 요구되는 것이다.
파브(PAVV)와 지펠(Zipel)의 브랜드 인지도에 비해 열등한 가전제품에 이를 적용시킴으로써 프리미엄 브랜드의 맥을 이어가려 하고 있따 이를 위해 연내 약 250억원을 투입해 브랜드 인지도를 단기간에 높이고자 했다. 하루 아침에 패밀리(Family)브랜드를 구축할 수는 없다.
이에 반해 LG전자는 `Whisen(취센)에어컨, TR0MM(트름)세탁기, Xcanvas(...
삼성전자의 패밀리 브랜드 戰略과 LG전자 개별 브랜드 戰略의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 戰略의 문제가되는점
목차
Ⅰ. 삼성전자 패밀리 브랜드 戰略과 LG전자 개별 브랜드 戰略의 장 ? 단점
Ⅱ. 기아자동차 오피러스(opirus)브랜드 戰略의 문제가되는점
*reference
I. 삼성전자 패밀리 브랜드 戰略과 LG전자 개별 브랜드 戰略의 장 ? 단점
삼성전자는 HAUZEN(하우젠) 이라는 가전제품의 패밀리(Family) 브랜드를 개발하여 김치 냉장고, 드럼 세탁기, 에어컨 등 기존 삼성전자의 지명도가 높지 않았던 백색 가전에 적용시켰다.
레포트/경영경제
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설명
삼성전자의 패밀리 브랜드 戰略과 LG전자 개별 브랜드 戰略의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 戰略의 문제가되는점
목차
Ⅰ. 삼성전자 `패밀리 브랜드 戰略`과 LG전자 `개별 브랜드 戰略`의 장 단점
Ⅱ. 기아자동차 `오피러스(opirus)`브랜드 戰略의 문제가되는점
reference
I. 삼성전자 `패밀리 브랜드 戰略`과 LG전자 `개별 브랜드 戰略`의 장 단점
삼성전자는 `HAUZEN(하우젠)` 이라는 가전제품의 패밀리(Family) 브랜드를 개발하여 김치 냉장고, 드럼 세탁기, 에어컨 등 기존 삼성전자의 지명도가 높지 않았던 백색 가전에 적용시켰다.
파브(PAVV)와 지펠(Zipel)의 브랜드 인지도에 비해 열등한 가전제품에 이를 적용시킴으로써 프리미엄 브랜드의 맥을 이어가려 하고 있따 이를 위해 연내 약 250억원을 투입해 브랜드 인지도를 단기간에 높이고자 했다.