가족용 DVD 영화감상실 마케팅
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작성일 21-04-11 16:08본문
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따라서 우리는 이러한 이미지에서 벗어나 비디오방을 아늑하고 쾌적한 여가 공간으로 탈바꿈시킬 것이며, 가족끼리 부담 없이 찾아와 영화를 감상할 수 있는 ‘국내 최초의 가족 영화 감상실’을 만들 것이다. 이에 우리는 ‘가족단위 영화관람의 활성화’를 우리의 사업부 目標(목표)로 내세웠다.
“영화관? 비디오방? 아니면 또 다른 어떤 것?”이라는 선택의 기로에서 우리 【영화가족】은 틈새시장을 공략하기 위해 논의를 했고, 결국 기존의 비디오방을 improvement(개선)하는 쪽으로 초점을 맞추었다. 기존의 비디오방에 대한 인식은 퇴폐적·유흥적 이미지가 강하다.
Ⅰ.Introduction --------------------------------- 3
1. 선정동기 -------------------------------------- 3
2. 추진 방향 ------------------------------------- 3
3. marketing 目標(목표) ----------------------------------- 4
Ⅱ. 環境 分析(분석) ----------------------------------- 4
1. 거시環境分析(분석) ---------------------------------- 4
2. 내부環境分析(분석) ---------------------------------- 6
3. 과업環境分析(분석) ---------------------------------- 6
Ⅲ. 3C Analysis -------------------------------- 7
1. Company ------------------------------------ 7
2. Competition ---------------------------------- 8
3. Customer ----------------------------------- 15
4. SWOT ------------------------------------- 20
Ⅲ. STP Strategy ------------------------------ 25
1. Segmentation -------------------------------- 25
2. Targeting ----------------------------------- 26
3. Positioning ---------------------------------- 27
4. Value Proposition ----------------------------- 28
Ⅳ. 4P Action --------------------------------- 28
1. Product ------------------------------------- 28
2. Promotion ----------------------------------- 31
3. Place --------------------------------------- 32
4. Price --------------------------------------- 33
Ⅴ. Monitoring -------------------------------- 34
1. Off-line ------------------------------------ 34
2. On-line ------------------------------------ 34
※ 별도첨부 #1. 1차 설문지 --------------------------------------- 37
별도첨부 #2. 2차 설문지 --------------------------------------- 39
Ⅲ. 3C Analysis
1. Company
ⅰ)우리의 Vision과 사업부 目標(목표)
현재 국내에는 가족단위로 영화를 관람할 수 있는 시설이 부족하다. 더욱이 영화관과 비디오방 특히, 비디오방은 ‘친구와 연인들끼리 가는 곳’이란 인식이 사회적으로 깊게 자리 매김 함으로써 가족단위의 외출 시 영화관람을 하는 경우는 극히 드물다.
ⅱ)가용자원
최근 들어 DVD시장이 폭발적으로 성장하고 있따 DVD(Digital Video Disk)란 수평 해상도 50line이상을 유지하며, 일반적인 CD처럼 생겼으나 일반 CD의 약7배 이상의 저장 능력…(drop)
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