레드불 경영전술
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작성일 20-10-05 20:43본문
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광고 속 `레드불 날개를 달아줘요.‘라는 슬로건은 주로 중력에 저항하고 자유를 지향하는 스케이트보드, 스노우보드, 스카이다이빙 등 익스트림 스포츠를 즐기는 사람들의 감성을 자극하기에는 충분히 매력적인 광고카피이다. 똑같은 브랜드 이미지나 테마가 있어도 얼마나 더 아이디어를 내는가에 따라 강도가 달라질 수 있음을 알 수…(To be continued )
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레드불 경영전술
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다. 게다가 레드불과 함께 다양한 이벤트나 SNS로 연동할 수 있는 판촉물을 함께 주고 있따 이미 레드불의 페이스북 계정은 전 세계 4천만 명이 넘는 사람들이 팔로우하고 있으며 트위터는 100만 명 이상의 팬들이 있따 이를 통해 레드불과 관련된 다양한 소식들을 전해주고 있따 윙스팀은 판촉활동과 바이럴 marketing 을 혼합한 레드불의 marketing 능력을 잘 보여준다.
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설명
레드불
경영책략
`목차`
1. 광고 및 홍보책략
2. 브랜드책략
3. CRM (고객관계관리) 책략
4. 글로벌 현지화책략
5. 탄력적인 가격책략
1. 광고 및 홍보책략
(1) 광고
레드불의 광고에서는 세계 곳곳에서 후원중인 스포츠marketing 을 주로 홍보한다. 광고 속 `레드불 날개를 달아줘요.‘라는 슬로건은 주로 중력에 저항하고 자유를 지향하는 스케이트보드, 스노우보드, 스카이다이빙 등 익스트림 스포츠를 즐기는 사람들의 감성을 자극하기에는 충분히 매력적인 광고카피이다. 광고 속 EXTREME SPORTS의 한 장면을 보여줌으로서 레드불은 한계를 뛰어넘는다는 브랜드이미지를 소비자에게 각인시키는 것이다. 이들은 레드불의 잠재적인 고객이 될 수 있는 곳에 직접 찾아가거나 유동인구가 많은 길거리를 돌아다니면서 레드불에 대해 짧게 설명(explanation)해주고 직접 ...
레드불
경영책략
`목차`
1. 광고 및 홍보책략
2. 브랜드책략
3. CRM (고객관계관리) 책략
4. 글로벌 현지화책략
5. 탄력적인 가격책략
1. 광고 및 홍보책략
(1) 광고
레드불의 광고에서는 세계 곳곳에서 후원중인 스포츠marketing 을 주로 홍보한다.
2. 브랜드책략
디자인의 측면에서는 Brand name인 RED BULL(붉은 황소)를 형상화 하기 위해 붉은 황소를 사용하고 있따 하지만 단순히 Red Bull이라 하여 튼튼한 붉은 황소 하나가 단순하게 있는 것이 아닐것이다.
(2) 홍보책략
윙스팀(Wings Team)은 레드불 캔을 달고 다니는 레드불미니 차량이다. 광고 속 EXTREME SPORTS의 한 장면을 보여줌으로서 레드불은 한계를 뛰어넘는다는 브랜드이미지를 소비자에게 각인시키는 것이다. 이들은 레드불의 잠재적인 고객이 될 수 있는 곳에 직접 찾아가거나 유동인구가 많은 길거리를 돌아다니면서 레드불에 대해 짧게 설명(explanation)해주고 직접 캔을 따서 사람들에게 건네준다. . Red Bull만의 정열적이고 힘찬, 에너지 넘치는 이미지를 강화하기 위해 두 마리의 붉은 황소가 뜨거운 태양 빛을 받으며 싸우고 있는 모습을 연출하고 있는 것이다.
(2) 홍보책략
윙스팀(Wings Team)은 레드불 캔을 달고 다니는 레드불미니 차량이다.