IKEA 이케아 기업分析과 이케아 경영전략(strategy)연구및 이케아 마케팅전략(strategy)과 글로벌 진출사례分析
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작성일 20-09-23 12:26본문
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이케아의 제품 종류는 약 9,500개이며 직원 수는 13만 5천여 명, 카탈로그는 29개 언어로 2억 1천2백만 부 발행되고, 연간 매장 방문자 수는 7억 1천6백만 명이며 제품 생산은 전체의 60%가 유럽에서 생산된다
(2) 이케아 기업사명과 비전
사명 - 창립자 Ingvar Kamprad는 IKEA의 사명을 『다양한 사람들이 받아들일 수 있는 낮은 가격에 좋은 기능과 품질을 갖춘 Home furnishings의 다양성』으로 定義(정이)했다.
비전 - ‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는 …(투비컨티뉴드 )
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설명
다.
레포트/경영경제
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IKEA 이케아 기업分析과 이케아 경영전략(strategy)연구및 이케아 마케팅전략(strategy)과 글로벌 진출사례分析
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순서
IKEA 기업사례(instance)연구 보고서
- 목차 -
1. IKEA 이케아 기업紹介(소개)
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 기업사명과 비전
(3) 이케아 기업선정배경
(4) 이케아 기업歷史와 규모
2. IKEA 이케아 경영strategy
(1) 가격strategy
(2) 디자인 strategy
(3) 유통差別화 strategy
3. IKEA 이케아 SWOTanalysis(분석)
4. IKEA 이케아 STPanalysis(분석)
(1) Segmentaition
(2) Targeting
3) Positioning
5. IKEA 이케아 marketing 사례(instance) 연구
(1) 프로모션 strategy
(2) 현지화marketing
(3) 서비스marketing
(4) 홍보strategy
6. IKEA 이케아 글로벌 진출사례(instance)
(1) 이케아 中國진출사례(instance)
(2) 이케아 미국진출사례(instance)
7. conclusion(결론)
` 참고 `
1. IKEA 이케아 기업紹介(소개)
(1) 이케아 기업개요
조립식 가구, 침구 류, 주방용품, 욕실용품 등의 브랜드를 가지고 있는 이케아는 1943년 스웨덴의 Ingvar Kamprad에 의해 설립되었으며 본사는 네덜란드의 라이덴에 위치하고 있다 1958년 첫 매장을 처음 으로 이케아는 기존 가구업체보다 절반도 안 되는 저렴한 가격에 높은 품질, 직접 집안을 꾸미는 재미를 제공해 2012년 9월 1일 기준 전 세계 27개국 315개 매장에서 287억 유로의 매출을 올리는 거대 그룹으로 성장하였다.