하이네켄의 마케팅 사례
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작성일 19-09-25 17:10
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“marketing 에서 공감, 소통은 필수조건이 되었고 이를 겨냥한 수많은 marketing 방법들이 나오고 있다아”2) 공감, 소통, SNS 등 모든 요소를 만족시킨 marketing 성공事例 중 하나는 하이네켄에서 진행한 이벤트. 즉, 소셜 marketing 이다. “단순한 광고를 넘어 하이네켄은 전 세계인의 소비자와 친구가 되고, 소비…(투비컨티뉴드 )
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하이네켄의 마케팅 사례
하이네켄의 마케팅 사례
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다. 여자친구, 학교 교수, 상사 등 지인들에게 억지로 끌려온 1000명의 축구팬들이 가짜 클래식 콘서트 장에 찾아오게 된다된다. 지루한 15분 동안의 연주가 갑자기 챔피언스리그 주제곡으로 바뀌고 대형 스크린에는 하이네켄의 로고와 함께 축구경기가 생중계되자 모든 이들이 기뻐하게 된다된다.”3) 하이네켄은 ‘UEFA 챔피언스리그 32강 AC밀란 과 레알마드리드’의 경기가 있던 날 가짜 클래식 콘서트를 열었다.
“하이네켄이란 네덜란드의 라거(Lager) 맥주 브랜드이다. 1864년 foundation(창업)한 하이네켄 맥주 회사는 세계에서 네 번째로 큰 맥주 회사이다. 아무리 좋은 제품이라도 marketing 에 실패하면 큰 성과를 이루기 힘들기 때문에 많은 기업들이 좋은 marketing 을 위해 전폭적인 지원을 아끼지 않고 있다아 최근 marketing 중 가장 핫한 트렌드는 감성marketing 이다.”1) 이의 발달로 한명의 소비자가 가져다 줄 수 있는 marketing 의 효능가 매우 커졌고, 신규고객의 유치는 물론 기존고객과의 유대관계를 강화하는 일이 무엇보다 중요해졌다.
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오늘날이나, 과거나 성공적인 marketing 은 엄청난 수익 變化를 불러일으킨다. “the twenty-first century에 들어서 컴퓨터가 활성화 되고 누리망 이 생겨 웹 2.0을 지나 SNS시대가 되었다. 남자들은 상당히 실망했고, 모든 것을 포기한 표정으로 콘서트를 시청하게 된다된다. 이 장면은 sky sport로도 생중계되어서 결과적으로 이벤트 참가자 1136명뿐만 아니라 소식을 접한 다른 이들에게도 강한 인상을 남겨 이보다 훨씬 더 많은 소비자들을 끌어 모은 것으로 알려져 있다아
감동을 준 하이네켄의 이러한 이벤트 영상은 각종 언론은 물론, 블로그, youtube 등 SNS를 통해 전 세계로 펴져나갔다.
