오리온제과에 대상으로하여
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작성일 21-04-02 20:38
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제발
◉ 목 차 ◉
1.기업선정 이유
2. 기업introduce
-1. 회사introduce
-2. 경영철학
-3. 기업연혁
3. 제과 업계의 국내시장 내역
-1. 시장環境
-2. 시장전망
-3. 업체동향 (시장 점유율 , 매출내역)
4. 오리온제과의 글로벌 정책과 해외산업 내역
5. 오리온제과 과거 중국(中國) 진출 事例
예) 초코파이
-1. SWOT
-2. 4P分析
-3. STP
6.오리온제과 현재 중국(中國)시장 상황
･ 경쟁 기업 分析
- 경쟁사 비교 (롯데, 크라운)
1. 기업 선정 이유
2. SWOT
3. 4P分析
4. 매출액과 시장 점유율
5. 중국(中國)시장의 현재 모습
7.오리온제과에 향후해결해야할문제
1).Product 전략(戰略)
현지화 전략(戰略) 및 브랜드 일관성 유지
-오리온 초코파이의 情 브랜드 컨셉
-호아이로우(好麗友): 좋은 친구=> 정서 marketing
-붉은색 포장지 사용=> 중국(中國)인의 선호색 붉은색으로 포장지 교체=>컬러 marketing
-알루미늄 포장지 사용
=> 초기 진입 셀로판 포장지 사용 중국(中國)의 기온차로 인한 부패 사건 발생
=> 산소, 수분의 투과율이 적어 부패의 위험이 적은 알루미늄 포장지로 대체
-기존 12개입 1상자 포장에서 3, 6, 9개 등 1상자…(drop)
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오리온제과에 대상으로하여
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