나이키 NIKE 기업분석과 글로벌 경영,마케팅전략 분석및 나이키 한국시장 진출전략事例와 문제가되는점 및 해결방안(方案) PP…
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작성일 20-11-20 23:59
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나이키 NIKE 기업분석과 글로벌 경영,마케팅전략 분석및 나이키 한국시장 진출전략事例와 문제가되는점 및 해결방안(方案) PPT
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INDEX
1. NIKE 나이키 기업 introduce
2. 나이키의 국제경영strategy
(1) 세계화 strategy
(2) 진출strategy
1) 생산strategy
-아웃소싱
2) 생산 전후 활동
3) 지역별로 특화된 각국의 하청관리
(3) 글로벌 marketing 4Pstrategy
1) 제품strategy
2) 가격strategy
3) 유통strategy
4) 촉진strategy
3. 나이키의 한국시장 진출strategy
(1) 한국시장 진출과정
(2) 한국진출 경영strategy
(3) 한국시장 현지화strategy
4. 나이키 현 problem(문제점)과 해결plan
5. conclusion
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1. 2xxx년 “가장 존경 받는 의류기업 1위”
2. 2xxx년 marketing 비용 10억 달러
전 세계 의류 브랜드 기업 중 가장 높은 marketing 비용 닐슨 컴퍼니
1
3
NIKE 나이키기업 introduce
3. 전 세계 스포츠 의류 운동화 매출 1위
4. 전 세계 180여 개국 진출, 스포츠 용품 판매
미국 내 순수이익 20번째, 총 매출 규모 15위
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2
나이키 설립자이자 회장이었던 필 나이트
`우리의 사명은 글로벌 컴퍼니로의 성장이다.
하나의 경영 체계, 하나의 주제,
하나의 가치, 하나의 윤리를 세계에 실천하는 것`
.
4
NIKE의국제경영strategy의특징-세계화 strategy
글로벌 화 necessity need 대두
- 통일된 이미지 구축과 동시에 비용 절감 효율
성숙기에 접어든
미국 시장 성장의 한계
새로운 주요고객
등장
아시아 지역 중산층
글로벌화 strategy
계획 발표
매출액 120억 달러
회장을 중심으로
세계화 관련 조직 개편
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고도의 글로벌 표준화 strategy
2. 가치사슬활동의 적절한 배치 - 국제분업체계에 기초
-연구개발 디자인 marketing 유통망 관리는 미국 본사에서 담당
-노동집약적인 생산 부분은 아시아 각지의 노동 비용이 저렴한 계약 공장에서 담당
-` 자사가 point역량을 보유하고 있는 활동부분만 본국에서 수행,
기타 활동 부분…(skip)
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