[경영] 스타벅스 마케팅 성공전략(strategy) 事例분석
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작성일 20-05-08 17:31
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스타벅스,커피신화,하워드슐츠,체험마케팅,경영경제,레포트
Ⅰ.서론, 1.들어가며, 2.기업선정이유, , Ⅱ.본론, 1.스타벅스 기업개요, 1-1.기업introduce, 1-2.창업배경, 1-3.성장과정, 1-4.기업목표(目標), 1-5.기업연혁, , 2.스타벅스 시장환경 분석, 2-1.미국 시장내 환경, 2-2.한국 시장내 환경, 2-3.스타벅스 외부환경 분석, 2-4.Porter's Value chain, , 3.스타벅스 기업환경 분석, 3-1.스타벅스 내부역량 분석, 3-2.SWOT 분석, 3-3.스타벅스 기업特性 분석, 3-4.스타벅스 성공요인 분석, , 4.스타벅스 경영 전략(strategy), 4-1.스타벅스 Target 분석, 4-2.STP 전략(strategy), 4-3.스타벅스 마케팅 전략(strategy), 4-4.스타벅스 인사관리 전략(strategy), 4-5.스타벅스 마케팅 믹스(5P's), , Ⅲ.결론, , 참고 및 사이트, , 파일크기 : 464K
Ⅰ.서론, 1.들어가며, 2.기업선정이유, , Ⅱ.본론, 1.스타벅스 기업개요, 1-1.기업소개, 1-2.창업배경, 1-3.성장과정, 1-4.기업목표, 1-5.기업연혁, , 2.스타벅스 시장환경 분석, 2-1.미국 시장내 환경, 2-2.한국 시장내 환경, 2-3.스타벅스 외부환경 분석, 2-4.Porter's Value chain, , 3.스타벅스 기업환경 분석, 3-1.스타벅스 내부역량 분석, 3-2.SWOT 분석, 3-3.스타벅스 기업특성 분석, 3-4.스타벅스 성공요인 분석, , 4.스타벅스 경영 전략, 4-1.스타벅스 Target 분석, 4-2.STP 전략, 4-3.스타벅스 마케팅 전략, 4-4.스타벅스 인사관리 전략, 4-5.스타벅스 마케팅 믹스(5P's), , Ⅲ.결론, , 참고자료 및 사이트, , FileSize : 464K , [경영] 스타벅스 마케팅 성공전략 사례분석경영경제레포트 , 스타벅스 커피신화 하워드슐츠 체험마케팅
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Ⅰ.서론
1.들어가며
2.기업선정이유
Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
1-1.기업introduction
1-2.創業배경
1-3.성장과정
1-4.기업goal(목표)
1-5.기업연혁
2.스타벅스 시장環境 analysis
2-1.미국 시장내 環境
2-2.한국 시장내 環境
2-3.스타벅스 외부環境 analysis
2-4.Porter's Value chain
3.스타벅스 기업環境 analysis
3-1.스타벅스 내부역량 analysis
3-2.SWOT analysis
3-3.스타벅스 기업characteristic(특성) analysis
3-4.스타벅스 성공요인 analysis
4.스타벅스 경영 strategy
4-1.스타벅스 Target analysis
4-2.STP strategy
4-3.스타벅스 marketing strategy
4-4.스타벅스 인사관리 strategy
4-5.스타벅스 marketing 믹스(5P's)
Ⅲ.結論(결론)
참고자료(資料) 및 사이트
‘스타벅스 커피 코리아'는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대 50의 지분으로 합작해서 한국법인을 설립한 뒤 99년 신촌에 이대 점을 내면서 영업을 스타트했다. 2000년 까지 만해도 매장 수가 불과 9개에 그쳤으나 2001년을 스타트으로 공격적으로 매장을 늘려 현재 89개에 달한다. 스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전세계에 4,200여 개의 매장을 갖춘, 여지 껏 국내 커피 업계의 시각에서는 상상도 하지 못했던, 그 규모가 대단히 큰 업체이다. 그도 그럴 것이 스타벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문일것이다 올해 4월 포춘(FORTUNE)紙가 발표한 500대 기업 순위 안에는 들지 못하였지만(664위), FOOD SERVICES 업계에서 5위를 차지하고 있따 주목해야 할 것은 회사 Revenues가 2,169 million 달러로 전년(1999)도 대비 29% 증가하여 동종 업계에서 가장 큰 상승세를 타고 있따 이는 동종 업계 1위인 MCDONALD`…(省略)
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다.
