이케아 IKEA 글로벌마케팅 戰略분석과 이케아 현지화戰略및 이케아 미국,일본 글로벌戰略 事例분석
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작성일 21-03-08 12:27
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1943년 Ingvar Kamprad가 회사를 설립한 이래로 다른 가구회사와는 차별화된 책략과 획기적인 marketing 으로 끊임없이 시장을 확산시켜 세계 시장에 진출해 온 IKEA는 2014년 경기도 광명시에 약 2만 3655평 규모의 대형 매장을 오픈한다는 목표(goal)로 지난해 한국 법인 등록을 마친 상태다. IKEA는 전 세계 40여 개국의 약 300...
IKEA
글로벌 marketing 책략
INDEX
Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 책략分析
1. 주요 책략
1-1. marketing 믹스 4P 책략
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 책략
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 미국진출 책략을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출 instance(사례)
1-1. 진출 초기 책략적 한계
▷기존의 글로벌 책략
▷미국 시장 진출의 초기 한계
1-2. 적극적 현지화 책략을 통한 극복
2. 이케아 Japan의 현지화 instance(사례)
Ⅳ. 미국의 instance(사례)를 통해 본 IKEA의 글로벌 책략
Ⅴ. 결론 및 나意見해
Ⅵ. 서지사항
Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
스웨덴의 세계적인 ‘가구공룡’ 이케아(IKEA)의 본격적인 한국 진출시도에 대한 reaction response이 시끌벅적하다. IKEA는 전 세계 40여 개국의 약 300개의 매장에서 12만 명의 임직원이 약 9,500개의 제품을 판매하고 있는 거대한 기업이다. 이렇게 법인 설립을 통해 본…(省略)
이케아 IKEA 글로벌마케팅 戰略분석과 이케아 현지화戰略및 이케아 미국,일본 글로벌戰略 事例분석
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레포트/경영경제
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다. 이렇게 사실상 세계 가구시장을 지배하고 있다고 봐도 무방할 만큼의 influence(영향)력을 지닌 기업이 국내에 진출한다는 사실과 더불어 foundation 초기 가구사업으로 스타트했지만 이제는 독특한 marketing 을 통해 IKEA만의 라이프스타일 그 자체를 내세워 전 세계로 뻗어가고 있는 만큼 국내 가구시장은 물론 소비시장 전반에 엄청난 influence(영향)을 미칠 것은 충분히 예상 가능한 사실이다. 이미 다수의 인터넷(Internet) 판매를 기반으로 한 수입 대행업체를 통해 판매하고 있으며 파주에는 수입판매 창고 매장도 들어와 있는 상태다.
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글로벌 marketing 책략
INDEX
Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 책략分析
1. 주요 책략
1-1. marketing 믹스 4P 책략
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 책략
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 미국진출 책략을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출 instance(사례)
1-1. 진출 초기 책략적 한계
▷기존의 글로벌 책략
▷미국 시장 진출의 초기 한계
1-2. 적극적 현지화 책략을 통한 극복
2. 이케아 Japan의 현지화 instance(사례)
Ⅳ. 미국의 instance(사례)를 통해 본 IKEA의 글로벌 책략
Ⅴ. 결론 및 나意見해
Ⅵ. 서지사항
Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
스웨덴의 세계적인 ‘가구공룡 이케아(IKEA)의 본격적인 한국 진출시도에 대한 reaction response이 시끌벅적하다.
