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작성일 19-09-22 11:48
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설명
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목차
브랜드 자산 관리의 단계
브랜드 기반 커뮤니케이션 전술의 영역
커뮤니케이션 효능의 6단계
브랜드 기반 커뮤니케이션 전술의 5가지 원칙
서론
본론
結論
요약 및 Q&A
서론
제1부
브랜드 비전 개발
브랜드
비전의 요소
1단계
제2부
브랜드 픽처 결정
브랜드
이미지 결정
2단계
브랜드
약속의 창출
3단계
브랜드에
기반한
고객모델 창출
4단계
제3부
브랜드 자산 관리 전술 개발
성공을 위한
브랜드
포지셔닝
5단계
브랜드의
확장
6단계
브랜드
포지셔닝
커뮤니케이션
7단계
브랜드를
활용한
유통망 장악
8단계
브랜드에
프리미엄
가격 책정
9단계
제4부
브랜드 자산 관리 문화의 정착
브랜드 투자에
대한
수익률 측정(測定)
10단계
브랜드에
기반한
기업 문화 구축
11단계
브랜드 자산 관리의 11단계
브랜드
포지셔닝
커뮤니케이션
서론
브랜드 자산 관리의 단계
기업 전술 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →
브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전술
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 전술의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처 판촉
소비자 판촉 (구매 포인트 적립, 쿠폰, 환불, 경품 행사)
다이렉트 마케팅 (카탈로그, 인터넷(Internet), 우편물, 팩스, 이메일)
내부 직원들 간의 커뮤니케이션
nderstanding 포지셔닝을 이해하는 目標(목표)집단 중심으로 커뮤니케이션 노력을 수행.
본론
커뮤니케이션 효능의 6단계
wareness 고객들이 우리 브랜드를 알도록 한다.
A
U
rial 우리 브랜드를 사용해보도록 권유한다.
T
appiness …(drop)
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레포트/경영경제
순서
다.
