[marketing &소비자행동] 롯데칠성 `2%부족할 때`성공instance(사례)와 남양유업`니어워터 O2`실패 ins…
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작성일 20-10-14 13:51
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목 차 1. 선정배경2. 기업紹介(소개) - 남양유업 - 롯데칠성3. 기업의 상황分析(분석) 및 상황 1) 미과즙시장 동향分析(분석) 및 FCB 관여도로 본 소비자행동 접근 2) SWOT分析(분석) [내부環境 외부環境 分析(분석)] 3) STP 전략수립 4) 4Ps4. 제품 제고를 위한 광고分析(분석) [2%부족할 때 니어워터]5. 소비자만족 및 이를 통한 소비자행동론 관점의 접근(conclusion 및 전망)1. 선정배경오늘날의 「미녀는 석류를 좋아해」를 통해 음료시장에서 돌풍을 일게 한 롯데칠성은 불 과 몇 년 전에도 커다란 파장을 몰고 오게 한 상품이 있었다. 과연 롯데칠성은 어떻게 마케팅 하였을까 현재 미과즙 음료 시장을 석권하고 있는 「2% 부족할 때」는 요즘 흔하게 마시는 미과즙 음료수로 대변된다 미과즙 음료 시장에서는 독점이라고 말할 정도로 시장 점유율을 95% 차지하고 있는 「2% 부족할 때」가 어떻게 지금의 위치를 차지하게 되었는지, 소비자들에게 어떤 점을 들어 어필했고 소비자가 그에 反應(반응)했는지 한 번 알아보고자 한다. 이를 통해 2002년 음료시장에서 신화를 창조해 낸 2%로 부족할 때의 기업 및 마케팅 分析(분석)을 통해 소비자행동론관점에서의 마케팅에서 어떻게 접근하는 것이 좋을 지에 대해 정리(arrangement)하는 과정을 가질 것이다. 그에 비교해서 미과즙 음료시장의 선두업체였던 남양유업의 「니어워터 O2」는 어떤 전략을 세우고 어떤 점을 간과했기에 후발업체에게 무참한 역전을 통한 실패하게 되었는지 살펴보려고 한다. 아울러, 「2% 부족할 때」의 성공example(사례) 와 「니어워터 O2」의 실패example(사례) 를 비교分析(분석)하면서 향후 음료시장의 나아가야할 전망을 살펴보고, 어떻게 「미녀는 석류를 좋아해」를 있게 했는지 알아본다.2. 기업紹介(소개) 롯데칠성남양연혁 1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립(용산구 갈 ...
목 차 1. 선정배경2. 기업소개 - 남양유업 - 롯데칠성3. 기업의 ...
마케팅 &소비자행동 롯데칠성 `2%부족할 때`성공사례와 남양유업`니어워터 O2`실패 사례 통한 swot&stp&4p 분석
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레포트 > 사회과학계열
[marketing &소비자행동] 롯데칠성 `2%부족할 때`성공instance(사례)와 남양유업`니어워터 O2`실패 instance(사례) 통한 swot&stp&4p 分析
설명
목 차 1. 선정배경2. 기업introduction - 남양유업 - 롯데칠성3. 기업의 ...
순서
다. 미과즙시장에 있어 한 획을 긋게 한 「2% 부족할 때」가 그주인공이다.
