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작성일 20-01-25 17:15

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레포트/경영경제

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목 차

I. 서론
?? 연구목적

II. 본론
?? 시장analysis(분석)
1. 산업analysis(분석)
(1) 할인점
(2) 국내 할인점 상황
(3) 국내 할인점 시장 環境(환경) analysis(분석)
(4) 이마트의 시장에서의 위치
(5) 이마트의 성공요인
2. 고객analysis(분석)
(1) 고객에 대한 개괄적인 이해
(2) 외부설문조사
3. 경쟁자 analysis(분석)
(1) 전통적인 경쟁업체들
(2) 새로운 경쟁자 온 라인
4. 이마트의 drawback(걸점)
(1) drawback(걸점)
5. 이마트의 기회
(1) 소비자의 생활 패턴 alteration(변화)
(2) 의류 부분의 확충
(3) 식품 부분 PB제품의 확충
6. 계획 과정에서의 가정과 제약조건
(1) 소비자 데이터의 체계적인 산출
(2) 해외 진출의 확대
7. 수요 예측

?? 전술 계획
1. 전술 목표(目標)
(1) 후발 업체들과의 경쟁에서 승리
(2) 내년도 성장계획
2. 현재 성공적으로 수행하고 있는 마케팅 전술
(1) 대표적인 마케팅 전술
(2) 서비스 전술
(3) 제휴 마케팅전술
(4) 지역친화 전술
(5) 기타
3. 가치제공의 복합 쇼핑 공간으로의 alteration(변화)
(1) 배경
(2) 목표(目標) 설정과 이유
(3) 대응 전술
(4) 제약 조건
(5) 구체적인 전술 적용 계획
4. PB를 통한 差別(차별) 화 전술
(1) 배경
(2) 목표(目標) 설정
(3) 구체적인 전술계획
5. 중국(中國) 시장 진출을 위한 …(省略)
설명

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