스파오marketing ,가족marketing ,바이럴marketing ,브랜드,브랜드marketing
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작성일 21-09-07 02:49
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_SLIDE_1_
SPAO’s MARKETING
Final Presentation
_SLIDE_2_
OUTLINE
서론
상황 및 결점 分析
본론
대안제시
가족마케팅
코어 프로덕트 확보
바이럴 마케팅
비용산출
conclusion
_SLIDE_3_
서론
상황 및 결점 分析
_SLIDE_4_
SPAO 상황
구분
내용
SPAO
이랜드 계열의 국내 SPA 의류 브랜드
시장
FAST FASHION 중심의 SPA 의류시장
경쟁사
유니클로, 자라, 르샵, 코데즈컴바인, 포에버21, 로엠 등
슬로건
ALL GENERATION을 위한 글로벌 패션 브랜드
매장
최초 명동 매장을 중심으로 8개 매장 운영
_SLIDE_5_
SPAO 상황
출처: 패션비즈
성장세는 주목할 만 하나 SPA시장의 발전가능성과 타 경쟁업체의
성장세를 감안했을 때 아직까지 성공적인 고객층 확보 X
_SLIDE_6_
SPAO 결점 分析
결점: 브랜드 인지도 및 정체성을 확보 실패
요인: effect적인 Positioning 및 Promotion의 부재
_SLIDE_7_
스파오의 STP
STP
내용
SEGMENTATION
연령, 소득수준, 개인 및 가구
TARGETING
20대, 40대 주부를 주 타겟으로 한 ALL Generation
POSITIONING
국민 브랜드 이미지 강조
소녀시대, 안성기 등을 내세운 스타마케팅
_SLIDE_8_
대안 - Positioning의 개선
TARGETING
40대 주부(가족)
20대
Positioning
가족마케팅
유행을 선도하는
히트상품
_SLIDE_9_
마케팅전략(strategy) 문제
진부한 스타 마케팅
지오다노
빅뱅, 소지섭, 타이거JK
NII
정용화(in 씨앤블루)
잠뱅이
한효주, 2AM
버커루
신세경
클라이드.n
샤이니
_SLIDE_10_
마케팅전략(strategy) 문제
Product가 아니라 Celebrity로 접근
-` 연예인 팬만 관심
…(省略)
레포트/경영경제
설명
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