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작성일 20-11-26 11:10
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
_SLIDE_2_
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상황분석
목표(goal)설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전술
_SLIDE_3_
1) 상황 분석
상황 분석
present condition
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석
_SLIDE_4_
1) 상황 분석
국내 화장품 시장 성장 추이
present condition
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석
→ 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장
_SLIDE_5_
1) 상황 분석
저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다
출처: 연합뉴스.2012.10.3일자
불과 4년만에 명동의 저가 화장품 브랜드 샵이 4배 증가
브랜드 샵 열풍은 토니모리에게 기회요인이자 위협요인이 될 수 있다
_SLIDE_6_
`토니모리 SWOT`
Strength
합리적인 가격
좋은 품질의 제품
差別화된 용기 디자인
뛰어난 접근성
다양한 제품&품목
Weakness
명확한 브랜드 이미지의 부재
브랜드 인지도에 못 미치는 선호도
낮은 마켓 쉐어
저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로
인식될 우려
국내외 다양한 유통채널 관리
Opportunity
브랜드샵 열풍
China 및 동남아 시장에 대한
한류열풍
화장품 소비 증가 예상
톡톡 튀는 용기 디자인에 대한
호의적 reaction
Threat
낮은 진입장벽
수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
差別화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절
_SLIDE_7_
1) 상황 분석
목표(goal) 설정
경쟁사
분석
문제점(問題點)
목표(goal)설정
-4P MIX
_SLIDE_8_
2) 목표(goal) 설정
TONY MORY 의 Brand Identity
브랜드 BI에 의문점
도시적 = 감각적 라이프 스타일
But 즐거운 아름다움
이중적 의미로 인한, 정확한 BI인식이 모호…(省略)
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