렉서스 LEXUS 마케팅 성공사례(instance)(SWOT,STP,4P전술)分析(분석) PPT
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작성일 20-07-15 01:08
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국내에서는 도요타’라는 이름보다는 렉서스’라는 브랜드로 국내 자동차 시장을 서서히 잠식해 나가고 있다
현재 우리나라 시장에 들어온 도요타 자동차의 시advantage유율을 살펴보고, 세계 1위 기업을 뛰어넘어 경쟁에서 승리하려는 도요타만의 Japan식 경영 노하우, 또한 우리나라에서 어떻게 해서 성공할 수 있었는지 알아보기 위해 이 기업을 선정하게 되었다.
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LEXUS
렉서스의 marketing 성공 strategy
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Lexus
성공example(사례)
2. 수입자동차 시장실태
3. 고객analysis(분석)
4. STPstrategy
5. 도요타 생산시스템
8. 4P’s analysis(분석)
1. 기업선정배경 및 introduction
6. SWOTanalysis(분석)
7. 경쟁사 analysis(분석)
9. 성공요인 요약 및 結論
CONTENTS
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1980s
1. Lexus 기업introduction
1989
도요타는 Japan 최고의 기업으로 자동차 브랜드이다.
현재 전 세계의 공장들에서 제조공정, 상품개발과 우수한 프로세스의 표준을 지속적으로 높이고 있다 다른 어느 자동차 제조 회사보다 많은 이익을 내며, 세계적인 지도자상들을 수상하는 등 경이로운 비즈니스 성공 스토리를 엮어내고 있다
국내에서도 도요타 차량을 흔히 볼 수 있다 `렉서스`(LEXUS)는 한국 진출 2년 만에 국내 수입자동차시장에 돌풍을 일으키고 켰다.
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1970s
회사연혁
설립자 - Sakichi Toyota
설립년 - 1937년 8월 28일
본사 소재지 - Japan 도요타시
종업원수 - 약 25만명
북미, 유럽 외 기타 38개국과 제휴
170여개의 자회사를 소유
미국 수입자동차 1위
1993
1937
1960s
1970s
Lexus History
도요타 설립
미국 자동차시장 진출
직물산업과 함께
자동차 생산 스타트
렉서스 브랜드 탄생
1980s
1970s
1. Lexus 기업introduction
1989
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레포트/경영경제
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